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중국시장 겨냥 전략 모델
석달만에 3만7000대 판매
■Beijing 2008 스포츠 마케팅
자동차 업계
현대기아자동차는 이번 베이징 올림픽을 계기로 중국 뿐 아니라 전세계에 브랜드를 알린다는 계획이다. 또 현대기아자동차는 베이징 올림픽을 기점으로 중국내 자동차 수요가 폭발적으로 증가할 것으로 예상하고 올림픽 기간동안 현대기아자동차 우수성을 알리기에 적극 나선다는 전략이다.
현대기아자동차는 지난 4월 베이징 제2공장을 완공해 연간 100만대 생산체제를 구축한 상태다. 올해 상반기 중국 내에서 역대 최대 판매를 기록하고 있는 등 분위기도 좋다. 베이징현대자동차는 올 상반기에 총 16만4792대를, 기아자동차 중국 합작법인인 `둥펑위에다기아'도 상반기 동안 7만4978대를 판매해 지난해에 비해 각각 47%, 41.7% 성장했다.
중국 자동차시장은 지난해 기준으로 중국 현지 업체가 전체 시장 31%를 점유한 가운데, 해외 자동차 업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
현대자동차는 올해 중국에서 38만대를 판매, 6% 점유율로 중국내 현지외 자동차업체 가운데 5위권에 진입, 오는 2010년에는 100만대 이상을 판매해 시장점유율을 8%까지 끌어올릴 계획이다.
특히 현대자동차는 중국 시장을 겨냥한 전략모델 `위에둥'으로 인기몰이를 하고 있다. 아반떼를 기본으로 설계한 위에둥은 철저한 현지 조사를 통해 13개월간 650억원을 투입해 중국인들이 좋아하는 스타일로 재탄생했다. 지난 4월 출시 이후 3개월만에 3만7000대가 판매되는 등 인기를 끌고 있다.
현대자동차는 직접 판매 외에도 중국기업과 손잡고 중국시장을 공략하고 있다. 최근 중국시장에서 고성능 버스에 대한 요구가 높아지자 중국 버스회사에 자체 개발한 부품을 공급하고 있다.
현대자동차는 지난달 13일 중국 버스회사 하문금려사에 향후 5년 간 카운티급 중소형 버스와 에어로타운ㆍ에어로 익스프레스급 대형버스 베어샤시, 파워트레인 1만7100여대 분 공급 계약을 체결한 바 있다.
현대자동차는 지난해 10월, 순수 독자 기술로 중소형(4ℓ급)ㆍ중형(6ℓ급)ㆍ대형(10ℓ급) 등 중ㆍ대형 상용디젤엔진 3개종을 개발한 바 있으며, 이번 공급 계약을 통해 원가절감 및 글로벌 경쟁력 확보가 가능하게 됐다. 향후 현대자동차는 중국정부의 친환경정책 추진에 따른 상용차 엔진 배기규제 수준이 점차 강화됨에 따라 앞으로도 중국시장에 적합한 부품 공급을 늘려나갈 계획이다.
현대자동차는 베이징 공장이 올림픽 개최도시에 위치하고 있는 잇점을 살려 올림픽을 전후해 2008명 고객을 공장으로 초청하는 행사를 계획하고 있다.
또 올림픽기간 동안 다양한 문화 마케팅도 진행한다. 현대자동차는 베이징 올림픽기간 중 현지에 세워지는 우리나라 홍보관 `코리아 하우스' 자동차 부문 후원사로도 참가한다. 베이징 시내에 위치한 프라임호텔에 설치되는 코리안 하우스에 현대자동차는 대형 광고판과 홍보데스크를 운영해 현대자동차 브랜드를 노출시키고, 우리나라 문화 홍보활동도 지원할 예정이다.
이형근기자 bass007@
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