타깃 뚜렷한 ‘달콤한 나의 도시’, 시청률은 저조 광고는 완판

최강희 이선균 지현우 등이 주연하는 SBS 프리미엄 드라마 ‘달콤한 나의 도시’는 화제의 중심에 서 있다. 최강희의 패션은 매회 시청자들의 주목을 받고 있다. 은수(최강희 분), 유희(문정희 분), 재인(진재영 분)의 현실적이면서도 이상적인 우정은 보는 이를 가슴 훈훈하게 만든다. 어른스러우면서도 귀여운 연하남 태오(지현우 분), 소년 같으면서도 듬직한 영수(이선균 분) 사이에서 고민하는 은수의 모습은 여성들의 로망이자 부러움 그 자체다.

달콤한 이야기로 시청자들의 관심을 한 몸에 받고 있지만 시청률은 높은 편이 아니다. 파이가 작아지는 금요일 심야에 방송되고 타깃이 20~30대 젊은 여성층으로 확실하기 때문에 대중적인 인기를 얻기는 힘들다. 때문엔 8~9% 정도의 평균 시청률을 유지하고 있다.

그러나 광고 판매율은 100%다. 한국방송광고공사(이하 코바코, KOBACO)의 한 관계자는 “‘달콤한 나의 도시’ 1부는 330초, 2부는 360초 분량의 광고가 붙는다. 1부는 완판됐으며 2부는 90%이상 판매됐다”고 전했다. 광고 한편 분량은 평균 15초로 프로그램 총 방송시간의 1/10에 해당하는 시간이 광고에 할애될 수 있다. ‘달콤한 나의 도시’는 매회 약 24개 정도의 광고를 방송할 수 있다.

한 방송 관계자는 이런 현상에 대해 “‘달콤한 나의 도시’는 타깃이 소비의 중심층인 젊은 여성으로 뚜렷하다. 미혼의 직장 여성들이 감성적인 소비가 많기 때문에 광고주가 드라마에 관심을 갖는다”고 설명했다.

변치 않는 시청률 ‘부부클리닉 사랑과 전쟁’, 광고 판매율은 70% 정도

반면 ‘달콤한 나의 도시’ 2부와 같은 시간 방송되며 경쟁하는 KBS 2TV ‘부부클리닉 사랑과 전쟁’은 시청률 측면에서는 우위에 있다. ‘달콤한 나의 도시’가 첫 방송된 6월 6일부터 ‘사랑과 전쟁’은 평균 11~12%의 시청률을 유지하며 제 페이스를 잃지 않았다.

그러나 KBS 관계자와 코바코 관계자는 “광고가 완판이 아니다”고 전했다. 코바코 측은 “ ‘사랑과 전쟁’에는 총 28편의 광고가 배당되지만 현재 70% 정도 판매됐다”고 전했다. KBS 관계자는 “ ‘사랑과 전쟁’은 아줌마층이 주요 타깃이다. 이들의 주머니를 열기란 쉽지 않다. 자신을 위해 돈을 많이 쓰지 않는다”며 시청률에 비해 광고 판매율이 낮은 이유를 설명했다.

miru@osen.co.kr

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